7 ondernemerslessen van Hema-eigenaar Marcel Boekhoorn
Hij kocht Telfort en Bakker Bart, is suikeroom van NEC Nijmegen, wil van Hema weer een oer-Hollands bedrijf maken
lees meer
Marcel Boekhoorn maakt iets van niets.
Ouderwetse ketens als Hema vallen om. Er moet een trendy uitstraling komen, en anders gaan ze onderuit. Kijk maar naar bijv. VVD en Halfords.
Ze waren er altijd al. Maar niet meer.
Bij Hema heb je natuurlijk wel toegevoegde waarde.
De 'hema-geur'.
Als je een Hema binnen loopt, ruikt het altijd hetzelfde.
De geur van verpakkingplastic denk ik, zo'n soort steriel geurtje.
Ook als je verpakte voedingswaren koopt van de Hema, is het net alsof er vroeger een tshirt of onderbroek in diezelfde verpakking zat.
Het is de HemaGeur®
Het is net als de bananenmilkshake van de McDonalds. Die ruikt en smaak altijd hetzelfde.
Waar je ook bent op de wereld.
Maar weer niet naar onderbroek.
De Hema worst, die smaakte ook al zo lang hetzelfde in dat kleffe zachte broodje.
Maar daarin zie je dat de Hema op z'n retour is. Die smaakt niet meer zo vol. Alweer jaren niet.
De hete spetters van de worst in je gezicht bij de eerste hap.
Het is gewoon anders, Marcel.
Werk eraan!
Geef me mijn ouderwetse worst in broodje terug!
